仍未踏入十一月，但內地各家電商巨頭已部署搶攻「雙十一」期間的市場，其中阿里巴巴旗下天貓今年大打聚焦全球化旗號，而另一電商巨頭京東亦由下月一日起加入戰團，推出為期十二日的促銷活動。

天貓着眼國際品牌

今年天貓在「雙十一」推廣以覆蓋全球為賣點，天貓指，多家國際品牌在天貓平台透過預售模式銷售的反應熱烈，部分產品曾短暫售罄。而京東今年以新消費主義為宣傳口號，要求參與促銷活動品牌商和商家在十一月一日至九日參與促銷商品，價格不會高於十日至十二日高潮期價格。至於國美電器（00493）亦原用低價搶攻政策，消費者憑其他商家廣告報價前往國美門店，國美就將在廣告報價的基礎上至少再減十一元人民幣出售此商品。

不過，有歐資大行分析員認為，近年各家電商密集式以各式各樣的節慶為名推出促銷活動，已令以往集中在「雙十一」的購買力部分提早釋放，認為今年「雙十一」已變為電商品牌宣傳契機，歷年大劈價的「火爆」比併場面難再現。他預期國美全年的電商銷售收入佔總銷售收入只有高單位數，認為「雙十一」期間電商銷售對全年銷售增長拉動並不大。