英國時尚服裝及飾物網店Asos.com去年銷售額逾7.5億英鎊（約95億港元），全球擁有1.5億個註冊用戶，給傳統的服裝品牌及百貨商帶來威脅。美國沃爾瑪、英國馬莎百貨等品牌見勢，亦急忙大力拓展網購，力挽狂瀾。

外國時尚服飾網店大行其道，銷售增長驚人，給傳統的服裝品牌及百貨商帶來威脅。（設計圖片）

Asos提供一站式網上潮流服裝飾品銷售。

香港是熱門的海外網購市場。

英國時尚網店Asos.com小檔案

時尚服裝網Asos創建於二○○○年，Asos是英文「AS SEEN ON SCREEN」的縮寫，意思是「和你在屏幕上看到的一樣」。「AS SEEN ON SCREEN」不僅是Asos起名的依據，也是其經營宗旨，亦即模仿電影明星服裝，只要你看中某個電影明星在某場合穿的服裝，並找到Asos，Asos很快就可以讓你夢想成真，一件或一套「AS SEEN ON SCREEN」的仿製明星的服裝，很快就到你手上。後來，模仿對象漸從電影明星擴到社會名流，出售與國際名模Kate Moss及Victoria Beckham等時尚人士穿着相似的服裝和配飾。

Asos提供一站式網上潮流服裝飾品銷售，服裝還包括倫敦設計師帶來的Asos自有品牌、攜手全球知名第三方品牌Mango、American Apparel等，為顧客提供超過2,000件時尚產品。

截至今年八月底止，Asos去年度的銷售額增27%至7.5億英鎊，按固定匯率計算甚至增長30%至接近10億英鎊，其中3.72億是由英國貢獻，2.57億則來自歐洲。但在第四季，即出現火災的那一季卻增長放緩。由六月至八月份，海外市場銷量增長6%，按固定匯率計算則增長14%。全年的增長按固定匯率計算增長28%。Asos將於十月二十一日公布詳細年度業績報告。

增中文網 人幣結算

Asos在去年十一月初上線了中文版獨立電子商務網站，該網站支持人民幣結算，同時也支持支付寶結算，擁有獨立的中國倉儲設施，集團為中國新業務首年將花費600萬英鎊。

面對Asos等網店迅速崛起蠶食市場，全球銷售額排名第一位的快速時尚品牌Zara剛於本月初在六個歐洲國家開設了網店，希望借助新渠道促進公司的銷售。

GAP拓網點版圖

事實上，在Zara之前，各大時尚巨頭便開始爭拓網購業務。世界第二大的美國GAP集團在今年八月將其網購業務從美國擴展至其他55個國家，並承諾在今年底將網店增加至65個國家。

英國老牌零售商馬莎百貨（Marks & Spencer）受行內競爭及網購夾擊，去年財年服裝銷售欠理想，除稅前溢利跌4%至6.23億英鎊，連跌三年至○九年以來最低水平。故馬莎百貨宣布重推自主的網上銷售服務，以免依賴亞馬遜網店銷售。另美國沃爾瑪（Walmart）同店銷售連跌五季，分析指是受網購所累。

海外網購港排前列

網購成為潮流，PayPal香港中小企部門主管王慶男表示，美國、加拿大、英國、德國、中國、香港、澳洲等區域內的9,370萬名消費者，去年花於海外網購金額合共1,050億美元，45%消費來自美國。

他續稱，網購熱門產品依次為時裝、健康及美容、個人電子產品，香港則是熱門的海外網購市場，在美國、英國、中國、澳洲等的市場採購均排名首4位內，充滿商機。

單價平均達千元

英國網上時裝商店Asos國際經理Mark Batty表示，香港區業務每年都有升幅，近3年更錄得高增長，去年升幅逾三成。

他續指，香港區平均單價頗高，達80英鎊（約1,000港元），顧客年齡層多為二十至二十九歲，男女比例為3比7。港人網購潮勢不可擋，這場商戰更會延伸至手機平台。