剛在美國上市的京東商城趁年度店慶，豪派10億元（人民幣．下同）「紅包」吸引消費者，迅即引發同業加入促銷減價戰。其中天貓、國美（00493）及蘇寧等紛加入戰團。有證券界人士認為，京東為壯大自身客戶群，以「燒錢」形式進行減價，期望藉此達宣傳效果，由於促銷可能影響盈利，相信令電商股股價出現波動。

天貓國美加入戰團

據悉，京東在是次促銷活動中，將發送總價值10億元的紅包，通過微信、手機QQ及京東App派發，每個價值最高達618元，可直接抵扣現金消費。

其他電商群起應戰，其中天貓推4,000萬元「刷紅包」活動，可於明天在天貓全場通用。國美旗下國美在線啟動「決戰32天」，推32億元現金券免費送的活動。

招銀國際研究部策略師蘇沛豐稱，京東可能冀藉上市後首個店慶促銷，去增大客戶基礎及提升客戶忠誠度。耀才證券研究部經理植耀輝指京東推行減價促銷，令盈利受壓，卻可達宣傳效果，但不排除在每次促銷期間，電商股股價出現較大波動性。