吉利汽車（00175）首季銷量遠遜預期，達標率僅15%，集團把銷情欠佳歸咎於主要產品處於升級周期及營銷系統改革。

目前吉汽旗下有全球鷹、帝豪及英倫汽車三大品牌，惟三個品牌發展良莠不齊，其中帝豪憑高性價比定位成功突圍而出，三月份帝豪系列EC7銷量達12,415輛，單一型號佔當月銷售比重35.7%。反觀其餘全球鷹及英倫，因品牌定位不清加上市場競爭激烈導致銷情慘淡。

集團迫切整合三大品牌，吉利汽車集團副總裁兼銷售公司總經理孫曉東表示，將於四月底北京車展期間發布全新品牌戰略，預期三個品牌會合成一個，以GEELY作母品牌，並換上新商標。事實上，全球鷹GX7已改名成吉利GX7，而將推出的SUV車型命名GX9，去掉帝豪兩字。

無論是經銷商還是消費者，均需時間適應集團理順品牌一事，短期內銷量將受壓，但品牌整合後有助定位清晰化，並可減省銷售成本，利好集團長線發展。