繼去年的「雙十一」、「雙十二」後，於明日來臨的「三．八婦女節」亦成為電商網購的新戰場。阿里巴巴集團、騰訊（00700）、國美電器（00493）以至蘇寧及京東等電商巨頭，均在「三．八」前後力谷以移動支付為主的O2O（線上對線下）業務，各大電商在鬥吸網上客「血拼」（Shopping），亦正式上演電商企業間的「血拼」。

內地電商借「三．八婦女節」推出各種優惠促銷，吸引女性客。（設計圖片）

內地移動商銷售額增長強

內地物流概念股大漲

電商巨頭借「3.8」出招

內地在「三．八」期間電商大戰，其實早在今年二月底已經展開，當中阿里已經啟動的「手機淘寶3.8生活節」，更表明要將其塑造為「移動領域的雙十一」。

此推廣除為一萬家線上店舖，以手機下單的用戶提供優惠外，亦與包括新世界百貨（00825）在內，五大內地百貨公司合作，在千個百貨品牌專櫃、影院及餐廳將在手機淘寶提供優惠券。淘寶表明，希望今次拓展阿里在O2O發展。

至於作為阿里頭號對手的騰訊，在今輪的「三．八」促銷，則更為着重以女性消費者作為主打。當中最為特別的是旗下微信與供應商合作，於今日（七號）及明日指定時段，展開「十萬瓶麻油一元秒購優惠」，以吸引以主婦為主的消費群登記剛於近日全面上線的微信支付服務。而騰訊的電商網站「易迅網」，亦對化妝品及家電等產品進行折扣推廣。

三年後規模料近萬億

在其他電商企業中，蘇寧除透過騰訊的微信，向消費者提供現金券優惠外。本身的蘇寧易購，亦以女性目標的化妝、家電及時裝產品，進行限時五折促銷。

至於國美電器（00493）旗下的國美在線，亦宣稱會投入10億元（人民幣．下同），在二、三月進行「春季網購節」的推廣。至於被傳將獲騰訊入股的京東商城，二月二十八日至三月七日搶先舉行「蝴蝶節」對化妝品牌為主的產品，進行減價促銷。

按艾瑞iResearch估計，內地去年一三年中國移動互聯網購市場銷售規模達到1,676.4億元，按年增長1.65倍，而預計至一七年，移動網購的市場銷售規模將增至接近1萬億元，並預期三年後將有24.1%的網購交易經由手機進行支付。

網民批評「假降真漲」

泓福證券聯席董事林嘉麒指出，與「雙十一」相比，阿里與騰訊在「三．八」促銷的目標，明顯已由單純的電商銷售，擴闊至包括移動促銷、移動支付等O2O的發展範疇，而消費者優惠的投入，亦是以吸引用戶，登入其移動平台以至移動支付應用為目標。

內地的電商網購促銷活動，目前已幾乎出現「兩月一小減、三月一大減」的情況，而消費者的熱情更有轉趨冷淡之嫌。內地網民間，不單有言論指，與去年規模更大的價格戰相比，「三．八」促銷值得消費者關注程度已經下降。

有網民批評，頻密出現的電商價格戰，開始出現「假降真漲」、「假打折」的情況，而網民的不滿，亦使人擔心移動電商未來前景是否存在隱憂。