中移（00941）加入分銷無助iPhone銷情！蘋果公司（Apple Inc.）上季業績披露，期內iPhone售出5,100萬部，雖銷售創新高，但較市場預期5,470萬部遜色。更令市場失望是Apple看淡今季銷售額，將是十年來首度錄按季倒退，降幅或多達27%，消息拖累股價周二早段挫8.7%，市值蒸發427億美元。

蘋果看淡今季銷情，料十年首陷倒退困局。（法新社圖片）

Apple庫克對中移開賣iPhone首周反應感滿意。（資料圖片）

蘋果公司上季業績撮要

個別地區銷情

各產品上季銷情

大行包括高盛、摩根大通、巴克萊、瑞銀和瑞信紛紛調低Apple目標價，其中瑞信由525美元削至500美元。

截至去年十二月底止一季，Apple純利131億美元，與去年同期相若，但因股份回購令股數下降，每股盈利增長5%至14.5美元；期內銷售額增加5.7%至576億美元，每股盈利及銷售額均破歷來紀錄，並且分別較市場預期每股14.07美元及575億美元理想；邊際利潤率37.9%，符合預期。

中移分銷未見威力

從個別地區來看，上季業績以大中華及日本市場為最大亮點，兩地銷售額分別增長29%及11%，日本上季銷售額已反映當地最大電訊商NTT DoCoMo加入iPhone分銷的成果。

展望今季，雖然中移加入分銷iPhone，但Apple預期銷售額將按季倒退逾兩成至420億至440億美元，差過分析員平均預期的461億美元。財務總監奧本海默解釋，上季業績已反映尚未滿足的訂單需求正在下降，加上美元強勢，令匯兌收入縮水，以上季為例，有多達63%銷售額來自海外市場。

蘋果公司近年欠缺新產品常被市場詬病，或成為業績遜市場預期的遠因。Apple行政總裁庫克於業績會上坦承，蘋果公司維持今年推出全新產品類別的原定計劃。

Apple今季銷售預測黯淡，投資者不禁質疑是否對Apple與中移的銷售協議過分樂觀。庫克重申與中移協議尤其重要，又稱對中移開售iPhone首周反應感滿意，強調經營策略仍是達到最好而非最多。

事實上不少用家已轉投廉價智能手機，三星電子上季盈利增長兩年最慢，部分原因是受到聯想（00992）、小米等手機威脅。

研究機構Gartner分析員貝克表示，高端智能手機市場漸見飽和，Apple是時候要重新審視策略。外界認為，iPhone 5c售價不夠廉宜為滯銷主因。

累概念股普遍下挫

Apple對今季銷情不敢樂觀，一眾相關概念股「陪葬」，日本零件供應商聲寶（Sharp）、TDK、太陽誘電等股價一度急挫3至5%，在港上市的瑞聲科技（02018）挫4.77%。但台灣鴻海股價跌勢較輕微，其在港的富智康（02038）更逆市漲3.48%。