原意是單身男女慶祝單身身份的「雙十一」(十一月十一日)光棍節,近年已演變成內地每年最重要的消費促銷活動之一,幾乎所有大型銷售商都全情投入參與其中。以去年為例,光棍節的頭一分鐘,阿里巴巴已出現1,000萬人次上線搶購,一日銷售額幾近200億元(人民幣.下同),可謂盛況空前。今年未到光棍節,各處促銷活動已停不了,究竟對分析內地消費需求有何啟示?

國美中期業績扭轉劣勢,未來將關閉更多一線城市分店,並擴大網上業務。(資料圖片)

主要內需股估值一覽

其實,成功把光棍節打造成「中國消費日」,阿里巴巴等網購商居功不少,近幾年平台上的商家每逢「雙十一」,都為商品大打折扣,刺激網購量大增。上月底深圳東門各間百貨店已搶頭啖湯,其中茂業(00848)旗下的東門茂業,打出「68小時不打烊」的口號,最為矚目,估計今年銷售額可增長約一成。至於規模更大的銀泰(01833),就宣布跟阿里巴巴的天貓合作促銷。

事實上,今年跟天貓合作的商戶愈來愈多,超過300個品牌,覆蓋全國1,000多個市縣的30,000間線下門店參與,包括UNIQLO、GAP、I.T(00999)、海爾(01169)等等,可見傳統零售商捕捉商機的同時,網購平台更趁此機會盡量吸納業務夥伴。據商務部統計,去年全國3,000家重點零售企業,銷售額增長實際按年放緩7.6%,但網購卻繼續高速增長,去年電子商務銷售突破了1.3萬億元,增幅達66.3%。

年初辭去集團主席一職的銀泰創辦人沈國軍,與阿里巴巴的馬雲合作建立物流公司「菜鳥網」,而銀泰早前就宣布與天貓結盟,為光棍節推出「線上線下同價」大型促銷活動。早前大摩便指這個混合商場營運概念,將進一步推動「銀泰網」,成為股價催化劑,結果銀泰由十月中的8港元水平爆上,上周五收8.94港元。

銀泰近年整體盈利率及資產回報率明顯收窄,就算今年上半年盈利增長三成四,但上半年同店銷售增長13.7%,首三季增長降至11%,可見下半年經營依然充滿挑戰。集團年中時持現金17.03億元,借款達54.29億元,早前惠譽將其評級展望由「穩定」降為「負面」。面對傳統百貨業的經營困難,銀泰急起直追,切入網購市場,目標是三至五年內,購物中心、電子商貿及百貨各佔整體業務比重的三分之一,未來能否成功把現實跟虛擬相結合,將是關鍵。

國美轉型 市場樂觀

近年被電商打到遍體鱗傷的國美(00493),業績終露曙光,上月發盈喜指今年頭九個月將會扭虧,因期內門店銷售較去年有改善。

面對競爭對手京東和蘇寧的挑戰,較遲開發網上業務的國美,可謂處於下風,網上業務一直虧損,到八月公布中期業績時才終告扭轉劣勢,錄得3.22億元盈利,因期內在一線城市進行網絡優化,控制開支,並加快在二線城市的布局,未來的策略是關閉更多一線城市分店,擴大網上業務。

今年的「雙十一」,國美推出「國美低價橫掃全城」活動,以多種低價家電產品促銷,更加快配送流程,確保24小時內送貨,戰意非常高昂。公司發頭三季業績指引後,券商花旗及德銀都認為國美的轉型戰略見成效,睇好明年經營前景。股價九月突破橫行區後,累升約五成,反映市場睇法轉為樂觀。