Beats By Dr. Dre(簡稱Beats)是一家美國聲樂設備品牌公司，主要產品有耳機和揚聲器，佔北美市場51%，公司由Hip Hop教主、饒舌（Rap）歌手Dr. Dre及Interscope唱片公司創辦人Jimmy Iovine於○八年聯合創建，並獨家授權予Monster Cable製造和銷售。不過，一二年兩公司停止合作。作為營銷策略的一部分，其耳機經常出現在電影、MV和其他媒體中。而不少當紅流行歌手以至運動員，尤其是NBA或英超和西甲的足球明星都喜愛佩戴Beats by Dr. Dre耳機，令她成為當代熱門潮物。

Beats耳筒七彩繽紛，在北美市場市佔率逾五成。

前年台灣宏達集團（HTC）以3.09美元購入Beats的51%股權，惟其後減持至僅餘約26%股權，粗略計算，Beats品牌價值逾6億美元（約46.8億港元）。

設計時尚 潮人指標

Beats的外形設計潮流及時尚，故吸引一眾體育明星用作潮流打扮，而Beats亦深諳宣傳之道，在國際體壇渠道找來合作夥伴，為魔聲耳機大肆宣傳，當中如效力NBA球隊熱火的「大帝」勒邦占士（LeBron James）素來是潮人一名，較早前「大帝」就與Dr.Dre合作推出Crossover耳機。此外，NBA湖人隊的高比拜仁（Kobe Bryant）亦有特別為他而製的專用型號Beats耳機。而去年倫敦奧運會，中國男子泳隊的奧運金牌選手孫楊，就獲贈專為中國隊而製的紅色Beats魔聲耳機。

囊括北美半數市場

直至去年，Beats耳機在北美已有51%市場佔有率，絕對稱得上是耳機界的傳奇。而Beats耳機的創辦人之一Dr. Dre早前聯同Beats總裁兼營運總監Luke Wood來港，展開亞洲巡迴宣傳活動，並接受記者專訪，暢談Beats魔聲耳機的營運哲學。

Beats與流行歌手、天后Lady Gaga聯乘的Heartbeats耳機已經推出了第二代，其設計充滿Fashion味。Dr. Dre表示，每款聯乘耳機都出於真正需要，如第一代Heartbeats就是因為Lady Gaga想要一款能帶上台的耳機。而新品The New Beats Studio具備了Noise Cancelling功能，音色比上一代優異，剛於九月推出。

於去年底，Beats正式跟合作多年的夥伴Monster「分手」。Luke Wood表示，這對Beats是重大的轉變，但不變的是Beats對音樂的堅持。他又透露，計劃在香港開設Beats Store，有望於一年內成事，地點還在物色中。

瞄準高管 進軍高階音響

Beats現時瞄準的客戶層面不獨是的士高打碟，又或者錄音室裏頭的DJ，而是常坐飛機的企業高層主管。由此可見，Beats的野心不只在耳機市場。Luke Wood表示，「Beats當初成立時，所有音響的聲音都一樣，要取得音樂也非常方便，每個人的電腦裏都是盜版音樂。但在我那個年代，人們用音樂來定義自己，我還記得我進大學的第一件事就是把音響裝好，然後開始大聲放Minor Threat。但對現時的年輕人來說，音樂是免費存在電腦裏的東西。這點就是讓我們成立Beats的原因。」

對於Beats的下一步大計，Luke Wood稱：「對我們來說，音樂價值鏈的最後一部分就是轉換器，也就是音響。我們從耳機開始做起，現在我們要進入音響市場。而另一區塊是錄放（playback）器材，這部分由Beats Audio來做，我們將和HP、HTC合作，來改進錄放技術。」

Beats Electronics小檔案

成立日：2008年

創辦人：Dr. Dre、Jimmy Iovine

總裁兼營運總監：Luke Wood

總部：美國加州

品牌：Beats by Dr. Dre

標語口號："People aren't hearing all the music"

產品：耳機、揚聲器

主要外資股東：台灣HTC（持約26%股權）

網址：www.beatsbydre.com