拒絕開發廉價手機

蘋果公司全球銷售資深副總裁席勒（Philip Schiller）最近表示，不會為了搶奪市佔率而開發廉價手機，他認為，這不是蘋果公司開發產品的方向。他續指，蘋果公司最關心的並非市佔率，他們要做智能手機的領導者，故此創造每一款新產品，考慮的都是最好的技術，包括生產流程、視網膜螢幕與鋁合金一體成型等。

他又強調，注重使用者經驗是蘋果產品的致勝關鍵，他們並不會像其他競爭對手一樣，同時推出多款手機，然後寄望其中一款成功。

然而，蘋果公司前行政總裁斯考利接受彭博社訪問時表示，發達地區如美國及歐洲的手機市場已經飽和，認為蘋果公司將日漸依賴如印度等新興市場增長，因此有需要改革其供應鏈，以推出廉價智能手機來滿足新興市場需求。

影響毛利得不償失

對於蘋果無意開發廉價手機，分析認為，雖然蘋果公司在智能手機市場市佔率僅20%，但卻獲得75%的利潤，惟若開發多款手機，甚至推出廉價手機，將嚴重影響產品毛利率。