美韓手機雄霸全球 山寨本色無法爭食

進入智能手機年代，不分男女老幼，早已人手一機，街頭巷尾所見，盡是忙着使用手機的低頭一族，反映智能手機已由小眾產品變成大眾潮物，市場發展前景非常蓬勃。

事實上，以去年計，全球智能手機銷售量已接近五億部，今年估計進一步上升到介乎六億至七億部之譜，而且增長步伐未見放緩，市場研究機構估計到二○一五至二○一六年，智能手機在全球的銷量料高見十億部水平，主要來自新興市場的需求逐漸呈現爆炸式增長所致。

過去幾年，由於爆發金融海嘯以及接踵而至的歐洲債務危機，全球經濟陷入一片低迷，傳統工業產品的廠商莫不叫苦連天，在疲不能興的市場形勢下掙扎求存，但智能手機市場表現卻絲毫無損，且愈戰愈強，成為淡市奇葩。

上述情況不僅令智能手機兩大龍頭企業三星和蘋果公司賺得盆滿缽滿，囊括業界絕大部分盈利，對韓國和美國經濟增長率亦有一定貢獻。其中以蘋果公司每當有新產品推出，對美國當時零售銷售以至整體經濟推動的助益最為明顯。三星公司的手機近年銷情高漲，對推動韓國經濟增長的作用亦愈見鮮明。

中國雖然號稱「世界工廠」，在智能手機市場上也佔有一席位，但在芸芸企業中，顯然未有相應的龍頭公司足與韓、美同業匹敵。市場研究機構IDC的數據顯示，中興通訊作為全球排名第四的手機生產商，市場佔有率約百分之七點五，但與三星及蘋果在智能手機市場逾三、四成的市佔率比較，差距顯然仍相當巨大。

面對炙手可熱的智能手機市場，中興、華為、內地個人電腦一哥聯想集團以至異軍突起的小米科技，均躍躍欲試，積極打入戰圍，其志固然可嘉，可是要在這個競爭已呈白熱化的市場站穩陣腳，殊不容易。

過去幾年，生產手機的業界龍頭出現翻天覆地變化，清楚看到，手機市場發展不斷加速，產品周期愈見縮短，業界對市場需求的掌握以及顧客口味的轉變，必須十分精準，否則必受淘汰。

眾所周知，內地廠商擅於模仿，精於薄利多銷的營商策略，這種模式套用在產銷一般商品，例如傳統的話音流動電話，尚還可以，價廉質可的流動電話，更被冠以山寨機的稱號。但在大行其道的智能手機市場，若仍沿用這一套應戰，只重價不重質，不積極掃除「山寨貨」的落後、質劣等不光彩形象，想在這場「鬥科技、鬥設計、鬥金錢」的智能手機廝殺中脫穎而出，恐怕是天方夜譚，自尋煩惱。

蘋果公司及三星公司崛起，說明市場只將機會留給有充足準備的企業，當中絕無僥倖成分。南韓企業創造了神話，對內地企業應有相當的示範作用，證明天下無難事，只怕有心人，沒有事情是不可能的，但必須多管齊下，在政府政策、企業科研、市場策略、產品質檢、人才培訓、售後服務等各方面配合得宜，才可修成正果。