fb流動廣告爆升

全球最大社交網站facebook（fb）公布上市後第二份成績表，截至九月底止第三季雖然業績「見紅」，但期內流動業務廣告收入飆升，表現遠好過預期，紓緩投資者對fb難從手機上網趨勢中獲利的憂慮，刺激股價昨美國早段急漲24.3%，至24.25美元，創上市以來最大升幅。美銀和花旗調高投資評級至「買入」。

上季整體業績錄虧損

受大額入息稅撥備影響，fb上季虧損5,900萬美元，扭轉去年同期賺2.27億美元的勢頭，但扣除部分成本後每股應賺12美仙；期內收入大升32%至12.6億美元，其中流動業務廣告收入1.53億美元（約11.93億港元），遠高於前一季估計的4,000萬至5,000萬美元，與首季相比更是大躍進。fb上季活躍用戶數量突破10億大關，當中6.04億為手機用戶，按年勁升61%。

流動廣告收入增長，帶動fb上季整體廣告收入升36%至10.9億美元，升幅較前一季的28%加速。事實上，手機上網的大趨勢對fb及同業帶來不少機會和挑戰，一方面手機屏幕尺寸局限廣告的設計和數量，令來自手機市場的收入不如電腦，另方面廣告商仍未掌握電子廣告成效，投放資源時相對審慎。

fb僅於今年三月開始從這個急速發展的市場發掘收入，但上季流動廣告收入佔整體廣告收入達14%，成績理想。fb創辦人兼行政總裁朱克伯格直言，手機廣告的收入最終有望超越電腦；又指市場低估了流動趨勢可為fb帶來的好處。

付費業務收入按季挫

營運總監桑德伯格附和道，在fb投放廣告的成效較「超級碗」更高，因為fb的用戶流量是後者的三倍。財務總監埃伯斯曼表示，fb上季廣告平均收費亦升7%。原估計fb上季只有5%收入來自流動廣告的Sterne Agee & Leach分析員巴蒂亞大跌眼鏡，但警告fb流動業務廣告收入能否持續增長是未知之數。

不過，fb上季付費業務收入1.76億美元，按年升13%，但按季跌9%，反映用戶減少購買虛擬產品，當中來自社交遊戲開發商Zynga的收入按年更勁跌20%。朱克伯格不諱言，對此感到不滿，但對於整個社交遊戲生態發展感到鼓舞，來自Zynga以外的遊戲開發商收入過去一年錄得40%升幅。

fb公布業績同日，外電取得的備忘顯示，銷售不濟的Zynga將裁5%員工、關閉波士頓等地辦公室及放棄十多款遊戲。