波司登坐擁龍頭地位

波司登（03998）是中國最大的品牌羽絨生產商，主要從事自有羽絨服品牌組合的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料採購、外包生產及市場營銷和銷售。核心品牌有「波司登」、「雪中飛」、「康博」、「冰潔」、「雙羽」和「上羽」。公司早前在倫敦奧運會舉行期間，首家海外旗艦店就在當地最繁盛的商業街開幕，象徵公司正式踏足歐洲，面向世界。

始創於一九七五年的波司登，自九五年起，已十七年蟬聯國內市場冠軍。公司在全球六十八個國家和地區註冊了「波司登」商標，並立足海外融資、融智，擴大國際影響和銷路，產品成功進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場樹立了中高端精品服裝的形象。而籌備了足足一年的英國倫敦旗艦店更是公司在歐洲的總部。

波司登早前公布截至今年三月底止去年全年業績，收入增加19.02%至約83.8億元（人民幣．下同），當中非羽絨服佔總收入的貢獻增至16.1%，毛利率提升3.1個百分點至50%。公司股東應佔純利增加12.6%至約14.4億元。期內羽絨服的銷售網點達到8,344個，按年增加765個，總銷售面積約為87.2萬平方米。

零售網遍布65個城市

波司登的零售分銷網絡分布全國超過65個城市，專門售賣集團的六大核心品牌羽絨服裝，包括「波司登」、「雪中飛」、「康博」、「冰潔」、「雙羽」和「上羽」。資料顯示，以去年的銷售額計，「波司登」、「雪中飛」、「康博」及「冰潔」這四大羽絨服產品在中國三十大羽絨服品牌之中，合共佔34.5%市場份額。

羽絨業務仍是集團的核心業務，貢獻去年度全年總收入73.1%。而早前收購的「杰西」（JESSIE）女裝及「摩高」（MOGAO）休閒服，亦分別錄得1.7億及3.8億元收入，令非羽絨業務對總收入的貢獻率由8.4升至16.1%。

波司登突破傳統羽絨服概念，推出極富輕盈時尚及科技質感的「秋羽絨」、「紡記憶」羽絨服。「秋羽絨」基於輕羽絨理念，採用精湛的剪裁，設計出含絨量達90%，但僅重260克的羽絨。在色彩、面料和搭配上都獨具匠心。「紡記憶」採用創新面料及縫製工藝，可在寒冷的季節有效維持體溫，並具良好的時尚塑身性。

回顧年內，集團繼續實施四季化多品牌的發展戰略，並對非羽絨服業務有了更清晰的要求和方向，進一步整合資源、優化產品組合。

研購年賺5000萬品牌

「波司登男裝」（BOSIDENG MAN）是集團非羽絨服業務的主要男裝品牌。截至今年三月底止，「波司登男裝」共有901間店舖，較去年同期減少78間。上一個財年，該品牌銷售額就錄得18.3%的增長。

除擁有男裝業務外，更進軍女裝市場，推出女裝品牌「瑞琦」（BOSIDENG RICCI）。近期又通過收購迪暉公司及朗輝環球的70%股權，參與在內地以自營和加盟的方式銷售「杰西」品牌女裝，業務已不再局限於羽絨服。集團未來會繼續發掘更多符合發展方向的收購兼併項目，但只會考慮每年純利達5,000萬元人民幣的品牌。

「杰西」女裝是集團四季化服裝產品的主要品牌，集團去年十月成功收歸旗下。該品牌是國內知名的中高端女裝品牌，定位二十八歲至四十五歲的都市白領女性，產品兼具職業和休閒風格。「杰西」的網點已經增加至84家自營店和193家加盟店，合共277家門店。該品牌將繼續加大市場拓展力度，預期在三年內增加約200家店舖。

另一方面，集團旗下其他的非羽絨服項目如「摩高」 、「威德羅」（VETALLO） 及「瑞琦」 的發展均有序地進行。

為配合品牌形象推廣，波司登近年找來內地青春偶像楊冪，作為波司登旗下品牌「冰潔」的形象代言人，而楊冪以「跨界」服裝設計師的身份，所設計的冰潔「冪款」，更成銷售明星款。另波司登旗下「雪中飛」的形象代言人是楊冪的螢幕拍檔，另一位國內當紅演員馮紹峰。還有「冰飛」形象代言人為內地影星兩棲演員秦嵐、「上羽」形象代言人為內地「九十後」影視新星，新版《紅樓夢》飾演小寶釵的李沁。

波司登小檔案及發展史

1975年 創辦人高德康於中國常熟市開始服裝事業

1994年 開設「波司登」旗艦店

1995年 「波司登」品牌於中國銷量第一

1997年 推出「雪中飛」品牌

2000年 推出「康博」品牌

2001年 推出「冰潔」品牌

2005年 開始架構重組

2006年 獲得HSBC Private Equity投資

2007年 於香港上市

2009年 收購男裝業務

2011年 收購國內領先女裝品牌「杰西」（JESSIE）

集團主席：高德康

行業分類：服飾專營

主營業務：主要專注於羽絨服品牌組合的開發和管理，包括羽絨服產品的研究、設計及開發、原材料採購、外包生產、營銷及分銷。

品牌策略：實施四季化多品牌的發展戰略

羽絨服品牌：「波司登」、「雪中飛」、「康博」、「冰潔」、「雙羽」和「上羽」。

非羽絨服品牌：「波司登男裝」（BOSIDENG MAN）、「杰西」（JESSIE）女裝品牌。「摩高」 （MOGAO）、「威德羅」（VETALLO） 及「瑞琦」 （BOSIDENG RICCI）。