傑出財情:華晨業務大受考驗
豪華車減價戰有蔓延迹象,除了波及豪華車經銷商外,進口豪華車對國產豪華車的影響亦不容忽視。三月平治揭開豪華車減價戰序幕,平治S系車全系減價20萬元,寶馬、奧迪、積架及凌志等品牌奉陪到底。
早前內地豪華車市場增幅顯著,各大車企加大進口力度,數據顯示上半年汽車進口量增幅達27%。不過巿場需求放慢,造成庫存積壓,經銷商只能減價求售。另德國豪華車品牌為提升內地市場銷售比重而願意犧牲利潤,上半年奧迪內地市場佔全球銷售比重從21.6%提升至26.4%,寶馬從16.4%提升至19.8%。
目前進口豪華車與國產豪華車之間的價格差距正收窄,部分車型更比國產豪華車便宜。以進口版平治E200L優雅型為例,目前售價僅43.8萬元人民幣,而華晨寶馬5系領先型售價為45萬元,兩者價差收窄削弱消費者對國產豪華車的需求,華晨(01114)前景將受到考驗。