HERMES奢華年袋

法國的愛瑪仕公司（HERMÈS International）起源自一八三七年一個從事馬具製作的家族，而在差不多兩個世紀後的今天，愛瑪仕已經成為世界上著名的奢侈品商標，她精緻的產品贏得全球女士們的愛戴，被譽為「女士的夢想」。

愛馬仕早前公布今年首季業績，其中營業收益7.769億歐元（約95.7億港元），在未撇除匯率因素下，按年增長21.9%。而撇除匯率因素後，營業收益則增長17.6%，但已是較年前有相當顯著的增長。由於市場需求顯著上升，愛馬仕專賣店收入按年增17%，同期批發收入亦增19.7%。

中港澳收益增22%

至於按地區計，所有地區首季營業收益都錄得增長。當中亞太區（日本除外）中，中港澳市場增長22%、法國增長14%，其餘歐洲國家增長27%、美國增長11%，以及日本自從去年「3．11」大地震後，出現復甦迹象，按年亦增長8%。

若按產品種類來計，絲綢和皮革產品按年增長14%，衣着和時尚配飾大增20%，其他產品包括珠寶和生活精品，首季更錄得驕人的46%增長。至於手錶和Tableware增長27%，香水產品線，由於新品牌Voyage d'HERMÈS parfum推出市場，令銷售增長得以提升至19%。

由生產馬具起家、在十九世紀時連法國君主拿破崙三世及俄國沙皇也是顧客，法國品牌愛馬仕經歷一百七十五年不斷演變，第三代掌舵人Emile-Maurice Hermès後來將主戰線轉移到皮篋及手袋生產，成功將馬車圖案商標打造成全球著名的時裝及奢侈品品牌。

愛馬仕目前擁有至少十四個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝、香水及手錶等，產品以手工匠心獨運見稱，有人形容愛馬仕產品是一件藝術品，但價格也高昂得令人咋舌，一個鱷魚皮手袋價值五百萬港元，今年三月推出的黃金鑽石手袋更要一千五百萬港元，號稱全球最昂貴。

最近十年，愛馬仕看準亞洲市場，目前，本港有八間愛馬仕專賣店，成為內地訪港旅客經常涉足的消費地。

由於品牌太過響亮，在二○一○年十月，奢侈品牌一哥的路易．威登集團（LVMH）以14.5億歐元購入17.1%愛馬仕股份，成為愛馬仕家族繼承人以外的最大股東。此舉引起愛馬仕家族警覺，其後在十二月宣布集合家族成員逾五成的股份成立控股公司，並對家族持有的股份擁有優先購買權，而此舉措不會影響集團其他合夥人的權利，僅為內部調整，目的是防止LVMH進一步行動。

儲彈藥抗LVMH收購

不過，LVMH死心不息，在去年三月公開表示，將愛馬仕的股權增持至兩成以上。目前愛馬仕家族繼承人共持有73.4%股份，但單個繼承人持有的股份均未超過5%。為了抵禦LVMH，愛馬仕在去年五月，出售旗下時尚品牌Jean Paul Gaultier的45%股權予西班牙時尚品牌集團、全球第七大香水製造商Puig，作價1,600萬歐元，另Puig需承擔債務1,400萬歐元，因此，愛馬仕是次交易總共可帶來3,000萬歐元的回報，有足夠彈藥，無懼LVMH任何突如其來的收購戰。

Kelly手袋全球風行

剛轉型生產皮革和手袋時，愛馬仕並未能全面俘虜女士們。直到五十年代，美國著名荷里活電影明星、奧斯卡金像獎影后格蕾斯．凱利（Grace Kelly）挽着她的愛馬仕手袋來到法國，認識了摩納哥王子並成為王妃後，愛馬仕的名字立刻成為時尚版頭條。之後，格蕾斯又挽着這個被視為給她帶來好運的黑色鱷魚皮手袋，遮掩着剛懷孕而隆起的小腹上了美國《Life》雜誌的封面，愛馬仕手袋即被搶購一空。後來，聰明的愛馬仕在一九五六年，毅然將手袋命名為Kelly，銷售一直風行至今。

女星王族紛追捧

Kelly的每一件製成品都需一名工匠精工細作十八個小時，然後編上號碼，刻上工匠的名字，件件都是精品。每件式樣都有六種型號，且各種顏色、質地的手袋應有盡有。

要想擁有一款Kelly手袋，往往需要提前半年甚至一年就開始預訂，即使已故的英國王妃戴安娜當年來訂購也要耐心等待一段時間，才能拿到她喜愛的天藍色駝鳥皮手袋。其他如國際名模吉蒂．摩絲（Kate Moss）、娜奧美．金寶（Naomie Campbell）等都紛紛手挽一個Kelly手袋。

Kelly手袋之外，同樣與其具有超高人氣的手袋則是Birkin手袋， Birkin誕生的淵源亦有一段有趣的故事。某次愛馬仕品牌主席杜馬斯（Jean-Louis Dumas）在飛機上，鄰座巧遇已婚的法國當紅女歌手珍．柏金（Jane Birkin），剛做媽媽的珍對杜馬斯抱怨說用開的Kelly手袋袋身較窄，不方便攜帶嬰兒用品，她希望能有一個方便放嬰兒尿片及奶粉的袋子，減輕累贅。這個願望後來促成了Birkin bag的誕生，愛馬仕特別為珍在Kelly bag的基礎上，改造出以她為名的Birkin bag，體積較大，單手挽亦改作雙手挽。時至今日，不少中外名模女星如吉蒂．摩絲、Sarah Jessica Paker、王菲、張曼玉等都是支持者。

搶購Birkin bag的女十們都不約而同地說：「這不只是手袋，這是Birkin。我不只是買它們，而是儲它們。」

香味壓紋辨別真偽

HERMÈS手袋售價數萬元甚至過百萬元，一旦買錯冒牌貨，除金錢損失外，更有失面子。有專售名牌手袋的專家教路，如果要分辨HERMÈS手袋真與偽，可從氣味、皮質、壓印編號及車線等方面着手。

專售名牌手袋的zeuz.com時尚總監陳君宜指出，因為HERMÈS手袋皮質優良，即使是印紋款式，手感依然十分「滑身」。「HERMÈS手袋多用牛皮製造，並經過特製，皮味中帶有少少獨特香味，而假貨雖然都係真皮，但多數都帶有酸臭味。」

金屬扣印有編號

另一個要重點留意是HERMÈS手袋帶的背面，在金屬扣右方位置印有編號。她說：「正方形框內嘅係出廠年份，現時編排由A至O，而O代表二○一二年，下年就是P，仲有一組由英文字母同數字組成嘅工匠編號。」整個編號都是壓上去的，雖沒有顏色，但壓印有一毫米深，編號清楚可見。

她指出，由於每個HERMÈS手袋都是人手縫製，所以每個針孔距離不會太平均。「太過一式一樣，每個相隔一毫米，看上去似機製，反而有機會係假貨。」

她並稱，如鎖扣是銀色，印在皮上的HERMÈS標記都是銀色，如金色鎖扣，標記則為金色。

另外，據愛馬仕專賣店售貨員表示，HERMÈS商標的馬車圖案通常會在產品的內部不顯眼的地方看到。HERMÈS的大寫簽名，如果不是與馬車圖案一起出現，通常會被安排在按釦或錶面上。另外，HERMÈS下方經常有一行PARIS的小字。

愛馬仕家族歷任掌舵人

創辦人 Thierry Hermès

第二代 Charles-Emile Hermès（Thierry Hermes兒子）

第三代 Emile-Maurice Hermès（Charles-Emile Hermès兒子）

第四代 Robert Dumas（Emile-Maurice Hermès女婿）

第五代 Jean-Louis Dumas（Robert Dumas兒子）

第六代 Axel Dumas（Jean-Louis Dumas兒子）

愛馬仕（HERMÈS）集團發展史

創立日期：1837年

創辦人：法國製作馬具的家族Hermès，Thierry Hermès創立

創始業務：生產騎士專用的鞍具

業務轉型：1892年停產鞍具，轉為生產女性手袋及皮革產品

現任行政總裁：Patrick Thomas（帕特裏克．托馬斯）

候任聯席行政總裁：愛馬仕家族第六代繼承人的Axel Dumas（阿素爾．杜馬斯）明年六月上任，他現職營運總監 。杜馬斯家族是愛馬仕家族的姻親。

三大系列產品：HERMÈS Sellier（皮革用品），La Montre HERMÈS（手錶）及HERMÈS Parfums（香水）

最受歡迎兩大牌子手袋：Kelly bag和Birkin bag