BVLGARI意國瑰寶

何謂「強強合作」？大抵從兩大奢侈品牌集團，意大利珠寶王國寶格麗（BVLGARI）與法國奢侈品巨頭路易．威登集團（LVMH）的結盟中，可得到清晰答案。首先，受惠購併寶格麗的協同效應，路易．威登今年首季整體銷售額大增25.4%至86億美元，手錶和珠寶首飾業務同期亦增長17%。而寶格麗藉着LVMH，進一步鞏固其珠寶王國的地位，無懼主要競爭對手，如梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、摩凡陀（Movado）、英國皇冠珠寶商Garrard以至格拉夫（Graff）的挑戰。

寶格麗是全球第三大珠寶和手錶製造商，僅次於法國的卡地亞（Cartier）和美國的蒂芬妮（Tiffany & Co.）。

據市場估計，全世界珠寶市場總值約1,360億歐元，但只有5%的珠寶份額，或者說約70億歐元的銷售是在卡地亞、蒂芬妮、寶格麗和梵克雅寶這樣的大品牌手中，市場發展潛力巨大。而自路易．威登集團去年收購寶格麗後，其去年的珠寶和手錶的銷售額達到19.5億歐元，乃集團所有部門中增長最快的，按年銷售數字大增98%，但如果不計寶格麗的貢獻在內，則按年只增長41%。寶格麗今年首季度營業額增長39.5%至4.53億歐元，利潤增長達21%，亦受惠路易．威登的協同效應。而不少分析師認為，路易．威登與寶格麗的合併，已足以與卡地亞和蒂芬妮一爭。

繽紛寶石發放異彩

由於創辦人索提里歐．寶格麗家族源自希臘的銀匠世家，在十九世紀初的一八八四年時，本身是製造珍貴銀器的專家，因此寶格麗的珠寶手錶的設計受到經典的希臘傳統所影響，寶格麗的珠寶首飾體現了希臘與意大利古典風格，每一款都經過設計師與工匠的精心雕琢。

直至一九三○年時，索提里歐的兩名兒子完全接管了家族生意，並開始悉心打造寶格麗成為珠寶王國。而在二次大戰期間，即上世紀的四十年代時，寶格麗產品風格經歷重要的轉變，突破傳統學院派的嚴謹規條，而以希臘及羅馬的典雅、意大利文藝復興及十九世紀的冶金藝術靈感，創作出寶格麗獨特的創作風格，最著名的就是以多種不同顏色的寶石搭配組合再運用不同質料的底座來凸顯耀眼的色彩。

「蛋面切割法」創先河

其次，寶格麗還將寶石的「蛋面切割法」引入歐洲，這在當時的傳統潮流中，可說是一大革命。今時今日，寶格麗仍舊保留有工作坊形式生產的珠寶，總是能製作出一些具有精緻手工感、藝術工藝氣息的作品，其中戒指更是最值得投資的品種。

寶格麗行政總裁弗朗西斯科．特拉帕尼表示，若要從現有的寶格麗珠寶和手錶中，找出哪些最能代表寶格麗這個品牌，就首先要分為男士系列和女士系列，因為它們確實完全不同。先看女士系列，它的亮點無疑是Serpenti（蛇形）線條，尤其是Tubogas和帶有鱗片的款式。它們比當初我們預測的要成功得多，使用壽命更持久。至於男士系列，如果說BVLGARI BVLGARI一直是我們的經典之作，那麼我要說，BVLGARI Genta和BVLGARI Roth這兩個系列目前成績斐然。

各地開店 產品繁多

上世紀五、六十年代，寶格麗創新大器風格已成功擄獲富豪名流與電影巨星的心。當時國際電影紅星蘇菲亞．羅蘭曾因其寶格麗寶石頸鏈被盜，因而淚流滿面。

及至七十年代，隨着品牌知名度在全球各地迅速竄升，寶格麗進入拓展國際版圖的第一階段，在紐約、日內瓦、蒙地卡羅、巴黎等地開設專門店。七七年，BVLGARI BVLGARI腕錶推出，風行全球，成為永恒經典之作。八二年，Bulgari Time Neuchatel成立，專門負責設計製作BVLGARI手錶。

八四年，寶格麗家族第三代，保羅與尼古拉分別接任Bulgari公司主席和副主席，他們的姪兒弗朗西斯科．特拉帕尼接任行政總裁。

踩過界開酒店度假村

寶格麗在九十年代初開始採取多元化經營策略，九二年推出第一款香水Eau Parfumee au The Vert。隔年寶格麗在瑞士Neuchatel成立Bulgari Parfums，負責開發生產香水及香氛產品。

九六年，寶格麗推出第一個織品系列。翌年推出皮件和眼鏡系列。二○○一年，與萬豪酒店集團合資，宣布成立Bulgari Hotels & Resorts。○四年，第一家寶格麗酒店度假村在米蘭開幕。

垂直整合 一手包辦

寶格麗從二千年開始積極推動垂直整合計劃，購併頂尖製錶廠如Daniel Roth與Gerald Genta。○二年，取得歷史悠久的頂級珠寶品牌Crova的50%股權，並在○四年取得Crova所有股權。○五年又購併三家公司，其中包括兩家瑞士製錶廠－專替頂級腕錶製造錶盤的Cadrans Design，以及專門製造金屬錶帶的Prestige d'Or。

同年，寶格麗取得意大利皮革商Pacini的所有股權，重新命名為Bulgari Accessori S.r.l.。

○七年對寶格麗是重要的一年。在手錶領域推動垂直整合的努力有了豐碩成果，寶格麗已能獨立設計、製造、組裝機芯，創下歷史首例。○九年，寶格麗集團推出Sotirio Bulgari Tourbillon Quantieme Perpetuel手錶，這是其獨力製造的第一隻手錶，其機芯和零件全由寶格麗自行生產組裝。

日設全球最大專門店

同年寶格麗購併兩家瑞士製錶廠－專門替頂級複雜腕錶生產製造錶殼的Finger，及專門生產製錶機具的Leschot。隨後坐落日本東京Bulgari Ginza Tower的11樓，全球最大的寶格麗專門店揭幕，跟着寶格麗旗艦店也正式落戶羅馬全球奢侈品牌雲集的康多堤大道。