Salvatore Ferragamo明星的履想品牌

由造鞋起家的意大利設計師Salvatore Ferragamo(薩爾瓦托勒.菲拉格慕),沿用自己的名字,當作品牌名稱,而港人愛以諧音喚它作「飛甩雞毛」,官方中文名稱則為「菲拉格慕」。品牌於去年曾傳過會來港上市,集資10億美元(約78億港元),不過,最後菲拉格慕還是選擇了在去年六月底於祖國米蘭交易所掛牌。

意大利人Salvatore Ferragamo在二十世紀初移民到美國加州,並開設首間補鞋舖(Hollywood Boot Shop),地點正是荷里活Las Palmas大道,專為荷里活電影明星設計皮鞋,當中美國荷里活一代性感尤物瑪麗蓮夢露就是他的Fans。惟菲拉格慕在一九二七年返回意大利,在佛羅倫斯開設一條龍,由創作,生產以至零售的女士鞋款專門店,一九三○年他製作的綁帶鞋款,鞋面採拼綴製作,設計當時令市場眼前一亮。

之後,於一九三八年,菲拉格慕以自己的名字Salvatore Ferragamo作單獨品牌銷售,他以340萬里拉購下費羅尼.斯皮尼大宅(Palazzo Spini Feroni),並在該大宅開設了佛羅倫斯鞋店,其後同年亦於英國倫敦舊龐德街開店,再而又於意大利羅馬康多提大道開設羅馬分店。

曾奪時尚界奧斯卡

菲拉格慕以每兩年定期會推出重點創新鞋款的方式,向世人展示他的意大利製鞋手工藝。一九四七年製作的隱形皮涼鞋,鞋面由單股尼龍線和綠色小山羊皮製成,F型的船跟,包裹綠色小山羊皮,贏得時尚界奧斯卡獎Neiman Marcus(尼門.馬克斯)獎。一九四八年,Ferragamo專賣店正式在紐約第五大道開業。

菲拉格慕憑藉精湛製鞋手工,就連英國皇室、貴為英國君主的溫莎公爵也愛穿他所製的鞋。而他的粉絲更來自各個界別,如英國已故王妃戴安娜、美國前總統克林頓,及美國NBA一代籃球巨星米高.佐敦等。

一九五五年Ferragamo推出首款絲巾。不過,六○年時,菲拉格慕逝世,其妻Wanda Miletti與六名子女接手生意,將菲拉格慕擴展至男女時裝、手袋、絲巾、領帶、香水系列等,銳意發展成一家“Dressed from Head to Foot”(由頭到腳裝扮)的時裝品牌。

踏入二○○○年,率先在○一年成立自己的香水公司Ferragamo Parfums,現主要經營Salvatore Ferragamo和Emanuel Ungaro兩大香水品牌。同年,寶格麗珠寶入股菲拉格慕,變相將品牌帶入珠寶界。○二年,前Armani年輕設計師Graeme Black加入了菲拉格慕,令其時裝系列亦愈趨年輕時尚。同年,菲拉格慕與意大利知名西裝Ermenegildo Zegna集團成立聯營公司ZeFer,負責Ermenegildo Zegna旗下的皮鞋及皮具系列。

以造鞋起家的菲拉格慕,在○四年推出度身訂製的Tramezza男鞋,廣受市場推崇。○七年,菲拉格慕與天美時(Timex)集團簽署授權協議,生產並銷售全新系列的高檔腕錶,令到菲拉格慕演化成一個國際時尚產品的王國。

去年米蘭掛牌集資

○六年,菲拉格慕毅然放棄家族企業經營模式,高薪禮聘華倫天奴前高管Michele Norsa(米歇利.諾爾薩)來擔任全球首席執行官,當時正值經濟衰退期,在主席費魯奇歐的強烈建議下,家族決定放棄不上市的傳統,在去年六月底,菲拉格慕在米蘭交易所上市,成功獲得近20億歐元的現金流。

在水源充足下,菲拉格慕上月初公布截至今年三月底的中期業績,今年首三個月淨收益按年升23.4%至2.6億歐元,純利升10.2%至1,703.9萬歐元,經營利潤升43.3%至3,000萬歐元。

與電影結下不解緣

每逢在法國康城電影節期間,除了最佳電影、最佳男女主角成為焦點外,來自全世界的電影明星都會花枝招展地,在電影節主辦單位進場的紅地氈展示自己的細心裝扮。而據近年的統計數字,原來明星們都愛選用的國際時尚品牌幾乎都首選菲拉格慕,無論日常衣着、配飾,到晚宴手袋和禮服,清一色是菲拉格慕商品。

日均生產350雙鞋

菲拉格慕與電影結下不解之緣,被譽為電影巨星的御用鞋匠,例如該公司設計的羅馬式涼鞋便在多齣電影中出現過,例如荷里活經典之作的《十誡》。由於四十年代後期及五十年代,意大利時裝迅速發展,菲拉格慕工廠每天的產量達350雙鞋,當年多位影視名人,如嘉寶(Greta Garbo)、蘇菲亞.羅蘭、奧黛麗.赫本、伊娃.貝隆和瑪麗蓮.夢露都對菲拉格慕設計的鞋趨之若鶩,甚至有傳言說嘉寶曾一次訂購七十雙他設計的鞋。

時至今日,喜愛菲拉格慕的國際明星包括有畢比特老婆安祖蓮娜.祖莉、迪美.摩亞、茱迪.科士打和主演美國電視劇《瘋狂主婦》(Desperate Housewives)大賣性感而成名的伊娃.朗格莉亞(Eva Longoria)。美國流行歌天后麥當娜和澳洲女星妮歌.潔曼則因電影上與菲拉格慕有過合作,菲拉格慕特地因應電影,為她倆人提供鞋款。而當今炙手可熱的樂壇天后Lady GaGa亦是菲拉格慕的粉絲。

亞太生意佔近五成

菲拉格慕的名字之所以一直川流不息,全因為一向都本着積極外闖的宗旨,如集團在八六年正式成立菲拉格慕香港公司,開始在亞洲經銷菲拉格慕商品。八九年菲拉格慕進駐中環文華酒店,標誌着菲拉格慕向東方拓展的開端。

其後在九四年,內地才剛開放予外資商店開業,菲拉格慕即進入中國,菲拉格慕專賣店正式在上海美美百貨店開業,標誌着中國業務的起步。又比如在九十年代正值南韓經濟最低迷的時候,就進入韓國市場。而九七年亞洲金融風暴時,更大膽進駐馬來西亞。

中港台廣設專賣店

時至今日,菲拉格慕在亞洲市場發展迅速,現時已進佔中國32個城市,由北京南下至廣州,以至福州等地都已廣開專賣店,本港亦設有六家專賣店,台灣則遍布高雄、台中、台南、台北和桃園等縣市。

其餘亞洲國家方面,菲拉格慕首個開展的市場是日本,現時在南韓、新加坡、泰國、越南和菲律賓,以及中東國家如卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋等等,及歐亞交界的土耳其,菲拉格慕亦已分別進駐。店舖遍布亞洲十五個國家,設有二百多間專賣店。

根據菲拉格慕早前公布的今年首季營業收益中,來自日本的佔比達11.7%,亞太的佔比則達37.1%,可見亞太區佔其生意比重已逼近五成,市場對其而言,日益重要。事實上,菲拉格慕去年上市集資,獲得近20億歐元的現金,目的正是擴展亞太市場。

菲拉格慕與明星關係千絲萬縷

1938年為電影《綠野仙踪》女主角茱迪.嘉蘭(Judy Garland)設計了戲中所穿的彩虹涼鞋。

1958年創作的棕色鱷魚皮鞋面,細高跟,該鞋模是為瑪麗蓮.夢露而設計。

1966年為女星碧姬.巴鐸(Brigitte Bardot)設計了一雙天鵝絨及踝短靴。

1996年為麥當娜在艾倫帕克導演的電影中飾演艾薇塔一角所製作的鞋。

2002年因為電影《臥虎藏龍》受到西方關注,邀請女主角章子怡,度身製造鞋款。

2004年贊助本港電影《2046》在亞洲的晚會活動,並為男主角梁朝偉度身設計皮鞋。

2007年贊助電影《色戒》慈善首映禮,並為導演李安度身訂製一對鞋模,在首映禮上,李安與主要演員都穿着菲拉格慕的服裝出席。

2009年為電影《澳大利亞》女主角妮歌.潔曼設計了多款戲鞋。

2011年贊助章子怡出席秋冬米蘭女裝展服裝,擔任特別嘉賓。

2011年贊助黃聖依晚禮服,出席電影《傳染病》的威尼斯電影節首映禮。

2012年為安祖蓮娜.祖莉主演的《遊客》(The Tourist)訂製鞋履。

2012年贊助電影《鐵娘子》女主角梅麗.史翠普的鞋子和皮包。

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