遊客「一簽多行」旺及二三線商場

自從二○○九年四月實施深圳戶籍居民赴港一年的「一簽多行」，這批旅客來港更加方便，加上人民幣升值，以及內地通脹持續，刺激他們經常即日來港購物消費，進一步刺激本港的旅遊、零售及餐飲市道。

一年遊幾轉 帶挈零售

根據旅發局的數字，去年訪港的內地旅客高達2,800萬人次，較前年上升兩成四。內地旅客當中，即日來回的旅客亦佔一半，達1,400萬人次，按年激增三成半；而在1,400萬的不過夜旅客當中，佔五成七，亦即是800萬人次是深圳「一簽多行」旅客，可見得政策實施後的影響力。雖然這批即日來回的旅客，人均消費只約2,000多元，遠不及過夜旅客花費連住宿的8,000元，但他們來港方便，隨時每年來港十次八次，消費總額絕不會遜於過夜旅客。

因簽證之便，這批自由行旅客經常來港，而他們的消費模式亦有別一般的過夜旅客。後者來港會先到傳統購物區購物，主要選購名牌、名錶或珠寶金飾等商品，但前者則因為已來港多次，又可以隨時來港，所以會來購買最新款的影音產品或手機，甚至是時款衣飾，又或者購買奶粉、藥物、參茸海味及保健產品。他們未必會到傳統購物區，反而會選擇就近的鐵路沿線如上水、大埔及沙田等的商場，方便購物完畢，即日回家。

重組商戶 迎旅客口味

影響所及，這些二三線商場近年亦紛紛優化商戶的組合，包括引入迎合內地旅客口味的國際品牌，另又與內地機構或傳媒合作，舉辦點對點的主題式購物團，並為他們提供尊貴的購物優惠或禮物，吸納一批具消費力的目標客群，一來可以即時帶動場內人流和商戶營業額，二來可以製造口碑，帶來更多的客流。旅遊業界積極向中央建議擴大一簽多行的內地城市，相信將令非傳統購物區的商場進一步受惠。