FENDI完美變革

意大利著名的時尚奢侈品品牌FENDI，最早起源自一個皮革世家，其最享負盛名的莫過於九七年發表的包包“FENDI Baguette”(中譯法棍包或貝貴包)，Baguette是法國麵包之意，顧名思義，是一款長身的手提包，由FENDI家族的第三代Silvia Fendi設計，結果一炮而紅。目前FENDI已由當年一家皮草商店，搖身一變成為國際奢侈品牌一哥LVMH（路易．威登集團）旗下跨國時尚品牌。

FENDI品牌始創於一九二五年，當時的Edoardo與Adele Fendi這對年輕夫婦在羅馬Via del Pelbiscito開設第一間FENDI時裝店，專門售賣女士手袋和皮草。

毛皮製品國際知名

FENDI專門生產高品質毛皮製品及皮草外衣，一九五五年首次舉行FENDI時裝發布會。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大至針織服裝、泳裝、價格較低的成衣、女士皮包、錢包、皮鞋等產品，甚至開發了珠寶、手錶、男士香水以至家具等等。然而，FENDI仍以其毛皮類服裝及女士手提包在世界時裝界享有盛譽。

經過多年發展後，FENDI在九九年，出讓股權予兩大奢侈品國際品牌LVMH集團和PRADA，組成聯盟，合組新的產業及營運機構，配合品牌持續擴展國際市場的策略。FENDI藉此在巴黎和倫敦開設旗艦店。及後在○一年，LVMH集團收購PRADA所持的股權後，後來再收購FENDI股權，在○四年成為FENDI的唯一大股東。目前FENDI在全球25個國家設有逾160間專賣店。

FENDI主席及行政總裁Michael Bruke早前接受雜誌訪問時稱，FENDI的奢華，就是手工精神。而這位由○三年獲委任的行政總裁，正值FENDI處於經營赤字的時刻，他隨即重點塑造意大利流傳幾百年的藝術和手工精神，配合羅馬之美，作為FENDI的品牌企劃。不過，Bruke在今年二月，再被LVMH集團委任為旗下珠寶店品牌Bulgari（寶格麗）的行政總裁，其FENDI的現職就由LVMH集團的高級副總裁Pietro Beccari頂替。

計劃擴充中國版圖

FENDI去年錄得6億歐元（約58.5億港元）的營業收益，成績不俗。至於FENDI的最新擴展計劃，據外電報道，集團正計劃在今年年底前增加其在中國的店舖數目，預計將從原來的16間增至20間。新增4間店舖分別位於北京、天津、瀋陽及廣州。

女後人+設計師創傳奇

FENDI夫婦共有五名女兒，包括長女Paola、Anna、Franca、Carla和Alda，她們都先後加入了家族事業。而當第二代的五個女兒均全數投入家族事業後，更將FENDI成功帶入國際市場。而數落第三代的孫女Silvia，與FENDI本身的專屬設計師，亦堪稱其老師的拉格菲爾德，兩師徒創造了FENDI今日的時尚傳奇。

多款設計受推崇

Silvia在意大利和倫敦學成後，轉到洛杉磯接受專業培訓，起初負責統籌FENDI的時裝表演及活動的創作總監，直至九二年才擔任FENDI專屬設計師拉格菲爾德的創作副手，九四年開始負責設計皮具配飾，二○○○年兼任FENDI男裝系列設計師。九四年，她創造出全手工皮具Selleria系列，令羅馬鞍具皮匠的超凡工藝再現眼前。九七年，她創造了成名作Baguette手袋，瞬間即全球熱賣，掀起時尚風潮。她在二○○○年時也憑Baguette手袋奪得時尚集團國際配飾大獎。其後，Silvia在○五和○六年再先後設計了備受推崇的Spy Bag和Fendi Bag。時至今日，她已與拉格菲爾德，一齊全盤負責FENDI的時尚產品設計。

至於這位德籍設計師拉格菲爾德在六二年開始獲聘為FENDI品牌設計師，他富有戲劇性的設計理念使FENDI品牌服裝獲得全球時裝界的矚目和好評，拉格菲爾德與FENDI合作，以雙F字母為標誌的混合系列，是繼法國CHANEL的雙C和意大利GUCCI的雙G字母後，又一個時裝界眾人皆知的雙字母標誌。

Baguette手袋全城熱捧

何謂FENDI的“it bag”?其含意泛指是最受關注、最熱門、預訂名單最長、陪伴女明星們出鏡率高、超級名牌，摸透用家心思，為掀起狂熱選購的貨品。而FENDI的“it bag”，當年一炮而紅的代表作Baguette手袋由第三代孫女Silvia Fendi創造，她也憑Baguette手袋奪得時尚集團國際配飾大獎，而此款手袋現時已共有逾600種設計款式。之後Silvia在○五和○六年再先後設計了備受推崇的Spy Bag和Fendi Bag。

明星超模至愛

除了上述的手袋外，FENDI再掀女士們搶購熱潮的就要數到Peek-a-Boo手袋了。Peek-a-Boo意思是「躲貓貓」，○九年時，Peek-a-Boo這款手袋推出市場，迅速就成為新一代的FENDI的“it bag”。喜愛Peek-a-Boo的名人包括《花邊教主》女角的布蕾克．萊弗莉，還有我們熟識的歌手王菲選用的刺繡Peek-a-Boo、國際超模Natasha Poly選用的內櫳是蛇紋的Peek-a-Boo。

而繼Peek-a-Boo後，FENDI去年一款甚受女士們歡迎的Chameleon包包，在去年秋冬時裝展大受好評，當時澳洲樂壇天后Kylie Minogue（凱莉．米諾）正舉行世界巡迴演唱會，就即時搶先選用，結果在香港國際機

場被傳媒發覺拍下她手挽FENDI Chameleon包包，更一度成為時尚潮界佳話。