PRADA業績閃亮 新世袋

國際馳名的意大利時尚品牌PRADA（普拉達，01913），去年中終於一償夙願，成功來港上市，為公司全面進軍亞太，尤其是中國市場踏出重要的一步。而上市九個月後，普拉達沒有令投資者失望，剛交出了一份異常亮麗的去年度業績，所以國際市場人士都誇讚今日的普拉達，名氣甚至可以與LV、GUCCI等世界一流奢侈品牌並駕齊驅。

PRADA三月底剛公布，去年度全年純利為4.32億歐元（約43.8億港元），按年升72.2%。而去年全年銷售淨額25.56億歐元，按年增24.9%；零售淨銷售額19.6億歐元，按年升37.6%。毛利率由二○一○年度的67.8%增至去年度的71.5%。現時公司擁有全球直接營運店388家，去年度營運店的同店銷售增長23%。

PRADA的成功在於其貫徹始終的企業發展宗旨，涵蓋從設計、生產到分銷的每一步驟。其中包括不斷創新的研發精神、對高品質的不斷追求，以及對所有產品在生產加工過程和銷售渠道的有效控制和管理。

PRADA過去曾多次計劃上市，但最終都失敗收場。二○一一年，PRADA在香港進行公開招股，最終以下限39.5元定價，集資167億元。

股價四度創新高

時光飛逝，PRADA上市未夠一年，股價已先後四次創出新高。回顧股份於去年中以39.50元掛牌，七月底首次創高位，見50.90元後大幅回落，十月初時股價跌了近半，曾低見27元之後，買盤湧入下馬上反彈，其後至年底一直於31至41元之間波動。

踏入今年後，PRADA即大有進境，至上月再突破去年高位，收報52.05元。踏入四月份，PRADA走勢持續強勁，四月五日及上周五（四月二十日）又先後再創歷史高位的53.7元及54.8元，而上周五收市54.15元，亦是收市的歷來高位。年內至今累升54.05%。

日本零售業務續擴

ATMD證券業務部總經理鄧聲興認為，奢侈品股份市場去年未受到歐債影響，令市場眼前一亮。不過，他指出，唯一風險是經濟轉差，有可能影響PRADA股價表現。現時該股股價於高位徘徊，他建議投資者可分段買入股份，並作長線投資。

綜觀PRADA的市場發展策略，亞太區主力的日本市場，去年度淨銷售額合共為2.567億歐元，增長不俗，達16.2%。儘管二○一一年三月的大地震及海嘯更令日本已呆滯不前的經濟狀況受到打擊 ，但此業績證明日本仍為穩健及有抵禦力的市場。日本對PRADA集團的重要性從該國的直營店由56間進一步增至65間的零售擴張計劃可見一斑。

按絕對值及增幅計，亞太區市場連續第三年穩佔首位：截至二○一二年一月三十一日止年度銷售淨額為8.73億歐元，按年增長42.2%。

截至今年一月底止，亞太區市場零售網絡包括亞太區的115間店舖。大中華地區（中國、香港及澳門）的同比增幅最高，達40%。而於亞太區市場開設的18間新直營店中，共8間位於中國。

品牌靈魂繼承人──繆西婭

一九一三年，PRADA創始人Mario Prada（馬里奧．普拉達）在意大利米蘭的市中心創辦了第一家PRADA精品店，設計包括有手袋、旅行篋、皮質配件及化妝箱等系列產品。直至二十世紀七十年代，PRADA由馬里奧．普拉達的孫女Miuccia Prada（繆西婭．普拉達）正式接手，當時PRADA還只是流傳於歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創新與突破，很容易就此沒落。而繆西婭的到來，正正賦予了這個家族品牌新的生命與活力。

一九七○年，出於對時尚的強烈愛好、剛剛畢業於政治科學專業的繆西婭加入了自家的家族企業，負責經營和管理Galleria精品店，並致力為顧客生產和設計頂級奢華產品。一九七八年正式接管了公司的領導權之後，繆西婭立即對PRADA產品的外觀形象進行了徹底的革新。她憑藉着天賦的潮流觸覺，及其對使用特殊面料的偏好，鑄造出今天PRADA產品與眾不同的特色。

一九八五年，繆西婭設計了一套全新黑色、耐用而細緻的尼龍手袋系列，這套系列一經推出，就以其獨特的風格，優良的品質及耐用性而風靡全球，使其隨即成為全球領先時尚人士的必備配飾。在此期間，繆西婭的設計聲譽迅速崛起，PRADA當時不僅擁有了皮包、旅行箱和皮質配件等傳統的產品系列，同時更加入鞋類和男女服飾等新的產品系列，從而使得PRADA品牌更加豐富。

Miu Miu專攻年輕客群

一九九○年，繆西婭發布了以她的暱稱所命名的Miu Miu服飾系列，針對較為年輕的顧客群體。一九九七年，繆西婭再次大膽地發布了她所設計的PRADA Sport運動系列，該系列的著名「紅色條紋」現已成為PRADA產品在全球最受崇尚的一個時尚logo。接下來，Miu Miu男裝系列、PRADA眼鏡系列和PRADA美容系列也都陸續加入到集團的時尚產品系列之中。而今時今日在美國，PRADA的名氣甚至可以與LV，GUCCI等世界一流名品並駕齊驅。

《穿Prada的惡魔》名噪一時

談到PRADA，當然不得不提對這個國際品牌有着重大意義的電影，那就是《穿Prada的惡魔》（The Devil Wears Prada），這齣改編自Lauren Weisberger於二○○三年所著同名小說的喜劇電影，在二○○六年於美國上映，結果亦因為這齣電影的叫好叫座，令到PRADA的時尚服飾與品味為世人所認識。

《穿Prada的惡魔》裏的世界，女士穿上狹小而新款的服飾，男士穿上貼身的樽領毛衣加緊身皮褲。這些人的一生，似是為追上潮流而活，也為瘦身的健身室而存。而影片的Runway時尚雜誌總監Miranda（奧斯卡金像影后梅麗史翠普飾演)正正滿身穿上名牌PRADA，裝扮完美無瑕，她在時尚界呼風喚雨，但同是來自「地獄的惡魔」。

諷刺社會審美標準

該片展示琳琅滿目的時尚品牌，除PRADA以外，還有Armani、Versace、D&G以及DKNY等等，並透過片中穿PRADA的惡魔女Boss，演繹出現今消費社會的邏輯，在紐約時尚圈子裏，審美標準是穿衣的尺碼決定一個人的存在價值，穿6號的女孩會被視為怪物，女孩可以不大漂亮，但一定要瘦。