Baroque瀛風擺柳

日本女性潮流服裝零售商巴羅克日本公司（Baroque Japan Ltd），去年先後兩度傳出計劃來港上市，公司旗下的王牌年輕女性服裝品牌moussy，在日本乃年輕女性最喜愛的品牌之一，本港潮女們對其亦有相當認識。新近公司在本港的新專門店就剛於上周五開幕，而今年更是巴羅克全力擴展全球市場的序幕。

巴羅克出產多個國際知名品牌，基本而言，包括moussy在內，目前經營的品牌還包括SLY、RODEO CROWNS、rienda和Miel Crishunant、BLACK BY MOUSSY和AZUL by moussy等多個主打品牌，以及UNDER BAR moussy、moussy EXTREME、HOTEL SLY、SLY LANG、rienda suelta、SHE L'TTER等多個子品牌。今年初以及四月起，亦陸續有數個新品牌面世。

涉谷起家多擁躉

巴羅克在日本外，亦分別在○六年成立香港公司，○九年成立中國公司。而moussy打從十年前開始，就是日本涉谷109大廈中的超級明星品牌。大量日本女性在下班或放學後湧到moussy的涉谷店購物，令店舖水洩不通，成為涉谷一大購物熱點。而moussy每星期都會加入新的款式設計，每月都有全新貨品，吸引不少顧客定期到該店購物。

巴羅克日本代表董事兼行政總裁村井博之曾於北京留學，自言一直對中國文化非常感興趣。剛踏出社會工作，亦一直負責中國市場的業務，可以說與中國很有緣分。或者因為這一份「緣」，今年巴羅克的全球拓展計劃，焦點落於中國。

現時巴羅克於日本、中國、台灣及香港共有超過300家銷售店，分別以直營模式、批發及第三方特許經營。來年，巴羅克將積極開拓中國市場，繼續建立現有品牌，望以提高市場份額。「除了重點於中國一線城市，如北京、上海發展外，我們最近已進軍二線城市，如瀋陽和濟南，又積極探索以第三方特許經營方式於第三、四線城市發展業務，亦大力發展中國的電子商務平台。」村井博之表示。

中國經濟穩步發展，為主攻fashion forward及fast fashion市場的巴羅克打了一支強心針，村井博之對集團在中國市場的發展充滿信心，「單看我們在大中華市場的表現，我有信心中國的市場營業額終有一日與日本的看齊。」

村井博之續指，中國經濟持續穩定增長，大大提升中國消費者的購買力。「中國消費者比從前更會追求時尚和品牌，對產品的設計與品質要求更高。另外，受着不同國家，包括日本時裝潮流文化的影響，他們對新事物的接受程度愈來愈高。」他表示，香港、中國及日本顧客群的品味差異逐漸收窄，因此，三地銷售的產品並無顯著分別。

香港設4間分店

巴羅克於香港有4間分店，2間為moussy，2 間為 SLY，D-mop 部分分店亦有售moussy，SLY及BLACK BY MOUSSY等產品。今年將會陸續有分店開幕，包括SLY剛在尖沙咀海運大廈開設的分店。

巴羅克的香港主要顧客群為香港年輕女性及內地旅客，七成以上的客人為二十一至四十歲的女性，當中超過四成顧客是內地人。四月份巴羅克將推出的兩個新品牌—TWNROOM及Phebely，村井博之期望可以藉此增加日本及海外市場的市佔率。而今年四月將會在日本東京涉谷區表參道開設The SHEL'TTER TOKYO，作為巴羅克集團的全球旗艦店。

此外，集團亦着力於亞太區以外尋找更多機遇，如銳意於北美市場大展拳腳，去年九月更於紐約舉行了一個POP-UP SHOW，測試市場反應。

時裝顧問擔任店員

moussy是巴羅克創立的第一個品牌，其第一家專賣店於二○○○年在日本東京涉谷區109大廈5F開幕。服裝風格強調「自我．性感．酷味」的設計理念，吸引追求自我形象、自由生活方式的時代女性。

巴羅克在日本銷售撒手鐧總體共有兩招，其一是moussy在日本女裝市場上率先推出牛仔時裝，結果moussy美腿牛仔褲在日本市場風靡一時。

巴羅克的銷售團隊同為時裝顧問，統稱為「可麗施魔」店員（Charisma sales staff），這個字是用來形容她們的服務風格，「不少顧客認為我們的店員時裝感強，能給予適當的意見。」

啟發顧客增信心

顧客服務一直是巴羅克首要考慮的因素；而店員的衣着風格、髮型甚至化妝更是其中一個致勝之道，因為她們就像顧客的模仿對象，啟發客人成為她們的一分子，增添顧客的自信心，因此，「可麗施魔」店員一直深受顧客歡迎。

享受當女人的樂趣

由巴羅克創意總監中根麗子推出的全新創作品牌Lilidia於今年春季面世。品牌概念是：「既然此生有幸身為女人，不論年齡如何增長，都想好好地享受身為女人的樂趣，讓人喜愛。希望更美麗大方，時時年輕可愛。」如中根麗子所言，Lilidia就是如此不拘泥於一種美麗的時尚品牌。

TWNROOM四月登場

另外，今年四月將會上市、巴羅克推出的新品牌名為TWNROOM。品牌概念是「從悉心打扮中取得樂趣，也更加了解自己」。因為盲目地追求潮流是沒有任何意義。此品牌注重線條美及立體剪裁，不論潮流的動向，都令您從中找到最適合自己的獨特風格。

另一同是四月推出的新品牌Phebely，主張「少女休閒風格跟前衞時尚的配搭，是為站在潮流尖端但帶點可愛甜美的她而設」。而少女的嬌媚、時尚性感的配搭、街頭休閒的生活風格是Phebely品牌的DNA。

巴羅克日本小檔案

公司名稱：Baroque Japan Ltd

創辦日期：2000年

經營範圍：服裝設計，製造及銷售

代表董事兼行政總裁：村井博之（Hiroyuki Murai）

總部：日本東京

僱員人數：1,695人*

首間日本旗艦店：日本東京涉谷109大廈5F

分店數目：日本及大中華區超過300家銷售店

代表品牌：moussy

*截至2011年7月31日數字