樂高積夢打動芳心

深受男孩子歡迎的樂高積木一直希望攻佔全球「另一半」玩具市場，惟屢遇挫敗，適逢今年為八十周年慶典，樂高推出積木系列Lego Friends再次進軍女孩玩具市場，儘管外界批評新系列的設計，Lego Friends系列去年聖誕提早登場試水溫，卻取得不俗銷情，更獲澳洲玩具協會譽為年度玩具。

回溯一九六三年，創辦人克里斯蒂安森列出樂高積木十大特性，當中提到積木玩具男女皆宜。不過，有別於女孩子喜歡粉紅色主題的扮靚玩具，樂高積木旨在兒童發揮創意，透過砌積木培養空間計算、數理等技巧，好讓他們安靜地獨自玩樂數小時。樂高幼兒版大塊積木系列Duplo男女都愛，但當長大成為學童後，女孩子很自然喜歡公主主題玩具，捨棄講求精細的樂高積木。

令樂高發圍的是八十年代末推出大量男孩喜愛的機械、怪獸、恐龍等積木系列，自此逐漸被定位為男孩玩具，近年推出的日本忍者、《星球大戰》等系列均取得空前成功，家長們不禁覺得樂高積木把女孩子排除在外。

精心研發女孩系列

事實上，樂高未忽略過女孩市場，自七十年代末開始推出相關系列，如積木手鏈的Scala、童話主題的Belville等，始終未能奪得女孩子的芳心，《彭博商業周刊》更形容樂高過去系列是「女孩子的玩具墳墓」，無法讓女孩提起砌積木的樂趣。

樂高遂於○五年開始進行大規模的調查和文化研究，發現男孩子得到樂高積木套裝，就想盡快砌完，視Lego人為第三身角色；女孩子則喜歡故事性，傾向代入扮演人偶角色，邊砌邊玩，她們嫌樂高積木不夠美觀。

Lego Friends系列醞釀多年後終於面世，目標玩家年齡介乎五至九歲，度身訂造5位附有名字的人偶女角，各具自己履歷，故事場景有髮型屋、咖啡店等，可以毋須砌完整個套裝下玩耍。Lego Friends除了加入粉紅、粉紫等新積木顏色外，人偶的五官比樂高經典人仔細緻，膚色由典型鮮黃色改為貼近人類膚色，體形不再像以往般四正，腰肢相對纖幼。

連續8年銷售額升

樂高連續第八年銷售增長，《星戰》系列暢銷帶挈去年純利和市佔率壓倒競敵孩之寶和美泰（Mattel），現時希望藉Lego Friends這一大改革延續優勢。

惟個別社會團體猛烈抨擊樂高Lego Friends人偶公仔身形瘦削，胸部微隆，穿着迷你裙，是鼓吹性別主義，主張女孩子做個只懂扮靚減肥的花瓶。亦有樂高粉絲在社交網站facebook開設群組，批評Lego Friends粉紅色主題誘導性別定型，又指積木砌疊零難度，違背樂高啟發兒童創意這套核心價值。

儘管如此，亦無礙Lego Friends的銷情，家長回應稱他們會自行灌輸性別中立，但很多時候孩子們仍會自然地走向典型路線。

「世紀玩具」 八十年長青

樂高成立了八十年，積木設計構造的核心技術自一九五八年以來從未改變過，有中年粉絲於五十年代收藏的樂高積木，仍能與新出品的拼合，難怪獲《財富》雜誌及英國玩具零售商譽為「世紀玩具」。

取名意即「玩得好」

樂高之父是丹麥木匠克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen），他在一九三二年於比隆開設工作室，製造木製玩具，年僅十二歲的兒子戈特弗雷幫忙打理業務，公司於三四年正式命名為樂高（Lego），是取自丹麥文「leg godt」，意即「玩得好」，以「最好仍未夠好」為座右銘，鞭策員工精益求精。

四七年，樂高大規模生產塑膠玩具，最具標誌性的連結積木於四九年面世，但膠製玩具當時未獲零售商和消費者青睞，創辦人第二代戈特弗雷堅持樂高積木甚具潛力，成為啟發創意的玩具體系，花上數年時間研究改善積木的固定力，五八年積木設計取得專利，此後業務踏上升軌。

克里斯蒂安森把樂高業務傳到孫兒凱爾，業務範圍由積木玩具拓展至影視、主題公園、網上遊戲等。

黑石接手拓主題公園

樂高早在上世紀六十年代兼營主題公園市場，但因為整體業務於○三及○四年連續兩年蝕錢，○五年以4.6億美元「焗賣」主題公園Legoland的控制權給美國私募基金黑石集團，自己仍保留30%股權，黑石則把Legoland交由當時剛收歸旗下的英國主題公園營運商Merlin Entertainment打理，由於資金充裕，樂高主題娛樂設施近年積極拓展全球版圖。

一五年進軍杜拜

在Merlin帶領下，Legoland已由家鄉丹麥比隆，增設至英國溫莎、德國根茨堡、美國加州卡爾斯巴德，以及美國佛羅里達州溫特黑文，今秋將會進駐馬來西亞，並計劃一五年出發下一站─杜拜。其中丹麥Legoland內設有酒店，英國分園的酒店將於今年開幕。

樂高小檔案

創辦人：克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）

創辦年份：1932年

總部 ：丹麥比隆

座右銘 ：「最好仍未夠好」

股權 ：創辦人家族持有

業務範圍：積木玩具、視像遊戲、創意經營顧問、主題公園Legoland、樂高探索中心、精品店、童裝、圖版遊戲、電影及電視、書籍及雜誌出版

主題公園：丹麥比隆、英國溫莎、德國根茨堡、美國加州卡爾斯巴德、美國佛羅里達州溫特黑文、馬來西亞（今秋開幕）、杜拜（擬2015年開幕）

樂高探索中心德國杜伊斯堡和柏林、美國芝加哥、英國曼徹斯特、美國達拉斯沃思堡、日本東京台場（今夏開幕）、美國堪薩斯城（今年開幕）

純利：7.45億美元（2011年）

樂高發展史

1932年 丹麥木匠克里斯蒂安森在比隆開設工作室，製造木製玩具；年僅12歲的兒子戈特弗雷（Godtfred Kirk Christiansen）亦幫忙打理業務

1934年 公司正式命名為樂高

1947年 開始生產膠製玩具

1949年 生產至今仍能相容的連結積木，只在丹麥發售

1955年 出口到首個海外市場──瑞典

1958年 樂高積木取得專利；克里斯蒂安森離世

1968年 首個主題公園於丹麥比隆開幕

1977年 創辦人第三代Kjeld Kirk Kristiansen加入樂高集團擔任管理層

1996年 設立官方網頁

2005年 把主題公園70%股權，以4.6億美元售予黑石集團，樂高仍持股30%

2009年 推出圖版遊戲

2010年 推出網上遊戲

2011年 聖誕節推出主打女孩市場的Lego Friends

樂高女孩玩具系列辛酸史

年份 系列 詳情

1979年 Scala 把印上花鳥圖案的積木砌成手鏈，但欠缺樂高積木原有特色

1992年 世外桃源 荒島樂園主題，欠缺砌積木元素

1994年 Belville 童話主題，重視公主王子配飾多過砌積木

1997年 Scala Dolls Lego版Barbie，同樣欠砌積木樂趣

2003年 Clikits 女孩首飾箱，完全認不出是樂高出品

2012年 Lego Friends 冀成為翻身之作，Lego公仔加入女性線條，遭婦女團體批評性別定型和歧視