中國經濟蓬勃發展，加上中央致力拓展內需，帶動近年內地廣告市場火速發展，除了傳統的廣告媒體，戶外廣告經營亦是寸土必爭的高效平台，中國新電信集團（08167）於六月宣布收購上海大三和弦的控制性權益，藉此進軍內地人行信號燈廣告市場。大三和弦總裁呂季龍表示，人行信號燈廣告意念新、效益大，大三和弦更是內地首家及唯一一家經營信息化人行信號燈的公司，計劃於年底前將內地的廣告燈數目由現時800枝增至5,000枝，下一步更於全國布點，目標是在三年內在100個城市安裝10萬枝信號燈，建立具規模效應、覆蓋全國的人行信號燈廣告業務，屆時每年廣告收入將高達50億元。
所謂的人行信號燈即是協助行人橫過馬路的紅綠燈，大三和弦透過與各城市的有關政府部門合作，投資改造市內電子交通指揮設施，更換由大三和弦設計的、以3G無線發射平台為基礎的LED信息化人行橫道信號燈，獨家營運附設於該等信號燈的廣告服務。
突破傳統廣告框框
正如中國新電信集團執行董事奚德所言：「人行信號燈廣告的意念顛覆了傳統廣告的框框，因為於傳統媒體投放廣告的成本很高，但人行信號燈的廣告費用則極之相宜，甚至一般市民都能負擔。」現時，信號燈廣告都以文字模式播出，每播放20條商業信息，便會播放4條公益信息，每天由早上七時至晚上十一時輪流播放，每天輪播次數逾500次，每日每條信息於一枝燈播放廣告的費用，最低只需人民幣數元。
現時，大三和弦於南昌、廈門、泉州及晉江的信息化人行信號燈已投入服務，而於青島、長沙、南寧、重慶、武漢、寧波、上海及溫州均設有營運試點，待營運試點運作正常後，大三和弦將與相關政府部門簽署獨家營運合同，申請投資建設，經營的年期一般都是十年，務求盡快搶佔具規模效應的壟斷性優勢。
每枝燈年收入5萬
呂季龍表示，每枝燈的建造成本約1.5萬元（人民幣‧下同），年收入卻可高達5萬元，若年底前要增建至5,000枝燈，計及相關成本（主要是燈之建造成本），估算投資額需近1億元。之前大三和弦因資本不足，營運兩年多，安裝燈的數目亦不過千，難以發揮規模效益。中國新電信集團入股後，承諾於明年三月底前向大三和弦投資6,000萬元，以加快增建人行信號燈，未來更準備向長三角及珠三角市場進發，希望到二○一三年底前安裝10萬枝燈，覆蓋最少100個城市。而呂季龍更預料，人行信號燈廣告業務明年將可佔集團三分之一、甚至一半的收入。