【綜合外電報道】 類似的挑戰活動在互聯網上風行，不少學者均饒有趣味地研究其成功之道。分析指，這些活動是成功的病毒式網絡營銷；亦有指這些與慈善掛鈎的活動，予人賣弄自己的良機，吸引人參與。

不少人參加冰桶挑戰之類的活動。圖為美國紐約街頭。（資料圖片）

美國互聯網市場專家威爾遜（Ralph F. Wilson）稱，在病毒式網絡營銷中，慈善公益是很好的「病原體」，易引起關注，感染人們參與其中。

而影視、政商名人的加入，多元化的網絡平台及點名的遊戲玩法，亦加速「病毒的傳播」，成功吸引人群的眼球。

彭博社專欄作家伯希德斯基（Leonid Bershidsky）認為，參加冰桶挑戰之類的活動，是自戀和自我宣傳的表現。

他們可在慈善包裝的安全環境下，公開賣弄自己的身材、樣貌等，並可感到自己與名人扯上關係，不少人因而樂於參與。