【本報訊】日本芸芸吉祥物中，最為人熟悉的要數熊本縣的熊本熊，不但在日本聲名大噪，在海外也打響名堂。其一反傳統的行銷策略，拯救了瀕臨破產的縣政府，更在短短數年間創造逾千億日圓產值的神話。

熊本熊‧誕生於二○一一年三月的熊本縣吉祥物，以其可愛造型紅遍日本以至亞洲。

熊本熊知事蒲島郁夫起用熊本熊作為推廣大使，宣傳首站並非在故鄉，而是在大阪，並以「熊出沒！注意」的作戰策略，成功吸引民眾目光。熊本熊的可愛造型，加上各種極富創意的宣傳手法，引起話題。縣政府又以促進當地經濟為條件，讓商家免費使用熊本熊的肖像，推出各式各樣商品。

免費用肖像權

熊本熊創造的經濟奇迹令日本各地紛紛效法。據統計，熊本熊在二○一一年勝出吉祥物選舉比賽，翌年便為熊本熊帶來逾五百億日圓（逾三十億港元）的經濟效益。至二○一三年短短兩年間，經濟效益累計更逾一千二百億日圓（逾八十億港元）。