日本近年不少組織和市政府都愛用吉祥物宣傳，為地方打響名堂或推廣活動，紅爆亞洲的熊本縣吉祥物「熊本熊」更是表表者。不過吉祥物數量氾濫，質素參差，部分宣傳成效不佳，卻耗費大量公帑維護管理，知名度稍遜的吉祥物面臨被「格殺」的命運。

熊本縣為推廣旅遊業推出熊本熊。圖為當地名勝熊本城。（互聯網圖片）

未來/狗隻造型的吉祥物 誕生於二○○六年三月，為大阪府稅務部門推廣交稅，現已被停用。

籮/猴子造型的吉祥物 大阪府政府為了推廣公共關懷而推出，已被更換。

大阪曾有92隻吉祥物

財務省去年已下令減少使用吉祥物，在日本各處，針對吉祥物的另類「屠殺」正默默進行。大阪是重災區，當地本來有多達九十二隻吉祥物，它們各司其職，如宣傳交稅、兒童支援服務等。但市政府為響應減少使用，現時吉祥物數目已減至六十九隻，亦無意創造新的吉祥物，當地傳媒形容為「虛擬重組行動」。

部分吉祥物要逃過「格殺」的命運，只好集結力量應對。在北海道偏遠處的留萌市，當地只有五萬三千人居住，卻有足足八隻吉祥物，即平均約六千五百人就有一隻。市政府為節省開支，將八隻吉祥物「合體」為機械人，不同的吉祥物變成頭、四肢、身體等各部位，保留各自的一點元素。

官員：過多有損公眾形象

日本當局下令減少吉祥物實有原因。日本吉祥物氾濫，單是在去年的吉祥物選舉比賽，參賽角色就足足有近一千七百隻。不過部分吉祥物登場機會不多，浪費公帑。據財務省調查，其中一款吉祥物一年只曾亮相五次，管理費用卻高達一百萬日圓（約八萬四千港元）；另外有二十八個創作吉祥物的組織，在製作吉祥物服裝後，它們平均一年活動日數卻只有十九天。

吉祥物過盛亦反過來影響宣傳效果。大阪一名官員承認，過多的吉祥物可能有損公眾形象。外界亦批評，不少人只是為「跟風」而創作吉祥物。