女權價值難敵回教世界觀

【本報訊】IKEA力銷媽媽生意,公司其中一個口號便是「女人改變世界」,關注全球弱勢女性。這些女權價值,打入中東市場時卻敵不過回教世界觀念,也要如同當地廣告遮掩女性身體一樣,刪走照片中的女性。

IKEA廣告主打溫馨家庭,母親自然是主要客源。公司宣言強調保護女性,過往曾成立基金會,推動項目扶助印度女性獨立等,今次自我審查違反公司口中的核心價值,因此惹來瑞典國內激烈回響。

雖然沒有明文禁止,但女性鮮有在沙特廣告露面,即使在電視出現,大多要穿上長裙,以頭巾掩蓋頭髮。進口的外國雜誌亦受審查,遮掩內裏女性照片的身體,包括手臂、腳及胸部。