享有涼城美譽的湖北利川，近日在鄰近有火爐之稱的重慶大賣旅遊廣告，在巴士車身刊登「重慶42℃，利川24℃」、「我靠重慶，涼城利川」、「熱！到利川涼快去！」等口號。民眾質疑「我靠」是粗口，用字太粗鄙，封為最牛廣告。重慶工商局要求撤下廣告。
利川市旅遊局解釋，利川與重慶地理位置相近，口號的靠字為緊靠重慶之意，無論廣告效果如何，已成功宣傳涼城。