鼓勵境外辦報刊 勞民傷財枉費力

國家新聞出版總署日前出台改革意見，支持內地媒體到境外出版、發行國內圖書，鼓勵內地企業到境外去投資收購兼併，辦廠、辦台、辦店、辦社，出報、出刊、建網，對三十個重點國家布局，通過各種方式落地生根、本土化，以傳播中國文化。

據說這是中國宣傳領域「走出去」的大手筆，官方為此準備了上千億元的政策性貸款，並在融資政策上提供諸多便利。當局如此興師動眾，據說是為了與西方爭奪輿論主導權，增強中國在國際舞台上的聲音，提高外交軟實力。

事實上，這些年中國不少官方媒體已率先「走出去」了。譬如，中央電視台在肯尼亞首都內羅畢成立了非洲分台，還將在華盛頓建演播室，組建央視全球新聞收集中樞。再譬如，新華社在紐約時報廣場一幢辦公樓內，租下面積達一千七百二十八平方米的整層樓面，即將大幅增加新華社駐美國分社與駐聯合國分社的工作人員，還租下美國紐約時代廣場最顯眼、最昂貴的電子廣告牆之一，每月租金三十萬美元，租期六年。

中國媒體增加了資金投入，增加了人員數目，增加了辦事機構，問題是如何提高報道水平、拓展當地市場、增加受眾關注度等，當局不甚明瞭。新聞不改革，灑錢再多，中國聲音在國際舞台上還是低頹不振，「媒體走出去」只能淪為豆腐渣工程，勞民傷財，毫無效果。

官方喉舌 公信蕩然

類似的傻事中國幹了不少，去年國務院新聞辦花費巨資製作國家形象宣傳片，在美國紐約時代廣場播放，宣傳片以姚明、劉翔等知名人士為演員，展示中國人勤勞、和平的形象。據說這是國家公關戰略的一部分，可惜播放後並沒有改變美國人對中國的觀感。

據美國蓋洛普日前對美國公眾進行的民意調查結果顯示，在「美國最大的敵人」排名中，伊朗排第一，中國第二，朝鮮第三，美國人對中國的敵意不降反升，這一國家公關戰略可謂賠了美元又受辱。當然，花費巨資打造國家形象影片，有兩類人士大受益：一是政府相關官員可以此為政績，邀功請賞；二是一些製作公司藉機發大財。

如今國家新聞出版總署又鼓勵赴境外辦報辦刊，很可能是殊途同歸。內地傳媒其實都是「官方喉舌」，斷章取義、生搬硬砌、歌功頌德，樣樣在行，而挖醜揭黑、明辨是非、真實報道，卻一一欠缺。最明顯的是，當今食品安全危機重重，無論食油、麵粉，還是嬰兒奶粉，不是造假就是摻毒，官商勾結，殘民以逞，謀財害命，傳媒卻為權貴諱，不敢揭爆真相，還屢屢失言，公信力嚴重存疑。老百姓寧信小道傳聞，也不信媒體報道，在這樣的輿論環境下，中國在境外辦刊物又有何公信可言？又怎麼能吸引讀者，增強中國的聲音呢？