本文重點
同性相拒，異性相吸。內地有零售業者覷準女性心理，一改只招聘女售貨員的傳統，聘請外貌俊俏、打扮時尚、善於溝通的「花樣男子」擔當售貨員，推銷化妝品、女裝等，成功吸引大批女顧客。業者稱此為「男色消費」，但有男化妝師慨嘆「份工唔易做」。
年輕男化妝師Sky在深圳某百貨公司化妝品專櫃工作，他在鏡子前為女顧客細心上妝，客人從鏡中與Sky四目交投，羞澀地笑了一下。毋須太多交談，Sky已俘虜她的芳心。
最怕被當同志
這就是「男色消費」盛行的原因。以Sky為例，他吸引不少二十多歲以上的熟客，她們每次預約都點名要他化妝，令他的銷售額名列前茅。此外，男性從事潮流、美容行業，亦往往予人專業形象。
但有男化妝師抱怨工作不被朋友和家人接受，被指缺乏氣概，甚至被誤當成同志。此外，與女顧客維繫關係亦是一門高深學問，既要保持適當距離，又不能得失她們。
專家認為，「男色消費」滿足女性視覺及心理上的需求，男銷售員對女顧客呵護備至，為她們帶來曖昧感覺，讓購物氣氛變得輕鬆。