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鄭裕彤當年接手周大福生意後，實施大改革，把這老牌金舖發揚光大。

候選香港十大名牌
周大福老牌金舖不老餅

文：何妙芝　攝：林振東 14/12/2002

第三十七屆工展會於今天開幕，「香港十大名牌」選舉決賽亦同時展開，有七十三年歷史的老牌金行周大福首次成為候選品牌。在五、六十年代「買金保值」的觀念下成功上位的周大福，見證本港時代變遷，秉承金舖傳統之餘，亦不斷創新求變，冀望繼續成為香港人心目中的金漆招牌。

由香港中華廠商聯合會主辦的「香港十大名牌」選舉，今年已是第四屆，入圍競逐的十五個本地響噹噹牌子中，首次出現珠寶首飾的品牌—金舖老大哥周大福。
為了打響聲勢，首次進軍工展會的周大福不惜工本，在會場展示價值逾千萬元的珠寶首飾，並贊助工展小姐選舉總值逾十萬元的后冠，又把展覽攤位布置成五、六十年代的金舖模樣，處處皆為了突出周大福在本港「金界」的地位及悠久歷史。
有七十三年歷史的周大福珠寶金行，由鄭裕彤岳父周至元一手創辦，一九二九年在廣州成立第一間金行，四十年代開設多間分店。初時周至元並非以周大福之名營業，而是用大南、天吉、大福、天寶、裕祥等名字，及後日軍侵華，內地金行全線結業，周至元才把業務轉移至澳門及香港，澳門店舖名字仍然沿用大南及大福，這兩店現時還在澳門營業。周至元於三九年在香港開第一間分行，選址在最繁華的香港皇后大道中鹿角大廈，為了取「大福大利」意頭，加上自己姓周，於是定名周大福，意即「周時大福」。

周大福在二○○二年足金首飾設計比賽的得獎作品。

周大福副行政經理黃劍文表示，傳統首飾仍有一定市場。

創四條九帶領潮流

雖然香港周大福開業比內地和澳門還要遲，但發展卻是三地之冠，這要歸功周至元的女婿鄭裕彤。鄭裕彤十五歲加入周大福當小職員後，短短三年間擢升為司帳，甚得周至元器重。一九四三年，鄭裕彤與周至元女兒周翠英結婚後，適逢周至元三名兒子對打理金行沒有興趣，於是周至元決定派鄭裕彤到香港打理業務。一九五六年，鄭裕彤全權接手周大福生意，實行大改革，開創四條九純金先河，也是周大福突圍而出的關鍵。
當時行規標準為三條九，鑄造四條九會令成本增加，內部出現不少反對聲音，但鄭裕彤深信口碑更為重要，於是力排眾議。結果當時所有人都爭相搶購周大福的金飾，有漁民更一早在門外排長龍買金，連當舖也主動提高周大福金飾的價錢，其他金行亦不得不跟隨，八四年，四條九更被政府規定為黃金成色指標。

大力開發首飾市場

當年市民傳統上喜歡買金作為儲蓄及保值，特別是六七暴動等動盪時期，更出現搶購潮，市民大批購入金條、金粒，放在床底，預備緊急時兌換現錢，金行不愁沒有生意，因而所售賣的金飾，款式及手工都不用太考究，鑽石及珠寶首飾更屬少見。不過，當時鄭裕彤已意識到不能「獨沽一味」，鑽石及珠寶才是世界性主流，遊客來港最愛買的始終是鑽石，遂帶領周大福進軍鑽石珠寶市場，與世界最大規模的鑽石供應商「DTC國際鑽石商貿易公司」接洽，獲得直接配售鑽石胚及加工琢磨的專利。
現時全世界只有一百二十五家成功取得DTC的專利，香港只得兩家，周大福是其中之一。環顧現在，幾乎所有金行都主力賣鑽石、寶石首飾，傳統金飾反而要靠邊站。周大福珠寶金行副行政經理黃劍文透露，目前全港有二十八間周大福分店，鑽石首飾佔整體生意額達四至五成。

周大福獲獎無數

內地遊客視為名牌

八十年代，可說是周大福生意高峰期，當時中國剛剛開放，內地遊客爭相到香港旅遊購物，由於內地鮮有金行，他們又崇尚名牌，對周大福特別鍾情，黃劍文憶述當時店舖經常逼滿內地遊客，他們出手豪爽，盛況一時無兩：「佢㳜買金好少睇款式，重身大件簕就買，一盤二盤珠寶俾大陸遊客掃晒，一盤珠寶只係剩番一、兩件。」隨幵內地的金舖數目愈來愈多，內地人毋須來港「掃貨」，但周大福也於九三年開始北上發展，九九年以特許經營方式營銷，現時全中國共有逾百間特許經營的店舖，分布於各個省份。
買金儲蓄保值的概念，對新一代的香港人已不再適用，周大福雖然在港屹立七十多年，但也不得不順應時勢，為了擺脫過去「老氣」的形象，花了不少心思在首飾設計上，又找來藝人何超儀擔當潮流系列的鑽飾代言人，在隧道口兩旁放置大廣告牌作宣傳，近年又開設新品牌ctf．2，以較低價以及時尚款式掛帥，吸納新一代的年輕人。對於首次角逐十大品牌，黃劍文滿有信心，他說：「我㳜係歷史悠久簕金舖，而且與時並進，繼續做好呢個本地品牌。」

拓年輕人市場